Ausgangssituation
Die Praxis Osteopathie Naumann nutzte Google Ads bereits aktiv, jedoch waren die Kosten pro Termin zuletzt stark gestiegen – nahezu verdoppelt. Ziel war es, die Performance der Kampagnen zu analysieren und mit gezielten Maßnahmen wieder effizienter zu gestalten. Ebenso konkurrieren im lokalen Umfeld viele Praxen um ähnliche Suchbegriffe. Ohne sauberes Setup und regelmäßige Optimierung steigen Streuverluste, wodurch falsche Klicks (z. B. auf Konkurrenz oder irrelevante Orte) hohe Kosten verursachen können.
Maßnahmen
- Google Ads Audit: Umfassende Analyse der bestehenden Kampagnen, Keywords und Anzeigengruppen.
- Keyword-Strategie: Einführung unterschiedlicher Keyword-Typen (Exact, Phrase, Broad Match) für präzisere Steuerung.
- Negatives einbuchen: Ausschluss von irrelevanten Suchanfragen (z. B. falsche Orte, Konkurrenz-Praxen).
- Neue Kampagnenformate: Test und Implementierung von unterschiedlichen Kampagnen (Typen) mit lokalem Fokus.
- Kontinuierliches Testing: Anpassung von Anzeigen, Zielgruppen und Budgetverteilung zur Effizienzsteigerung.
Ergebnisse
- Kosten pro Termin wieder signifikant gesenkt
- Bessere Steuerung lokaler Suchanfragen
- Reduzierung von Streuverlusten & irrelevanten Klicks
- Nachhaltige Grundlage für effizientes lokales Wachstum
