Definition
Wording an sich bedeutet übersetzt sowas wie "Wortlaut", "Formulierung" oder "Ausdrucksweise". Wenn man Wording jedoch ins Marketing überträgt, dann wird auch von Corporate Wording gesprochen. Damit ist gemeint, dass eine einheitliche Schreib- und Sprechweise auf die gesamte Außenwirkung des Unternehmen übertragen wird. Beispielsweise werden bestimmte Worte dann absichtlich verwendet oder gemieden.
Ziel des Wordings als Maßnahme der Corporate Identity ist es, ein einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens zu erschaffen.
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