SWOT-Analyse

Definition:

Die Buchstaben S-W-O-T, stehen für die englischen Begriffe Strengths, Weaknesses, Opportunities und Threats. Die SWOT-Analyse ist eine Methode der strategischen Planung und oftmals der erste Schritt der Unternehmensplanung. Sie liefert den tatsächlichen Ist-Zustand eines Unternehmens, sowie seines Umfeldes über die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken. Die SWOT-Analyse wird unterteilt in die interne und externe Analyse. In der internen Unternehmensanalyse werden die Merkmale aufgezeigt, die besonders Stärken und Schwächen sein können. In der externen Markt- und Umfeldanalyse werden besonders die möglichen Chancen oder potentiellen Risiken aufgezeigt. Das übergeordnete Ziele liegt also darin aktuelle Probleme zu erkennen, gleichzeitig künftige Fehler zu vermeiden und mögliche Chancen direkt zu ergreifen.

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