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Definition

Beim Product Placement platzieren Unternehmen ihre Produkte in Filmen, Fernsehsendungen und Printmedien. Aber auch Product Placements bei Influencern haben heutzutage eine hohen Stellenwert, jedoch müssen diese mittlerweile als Werbung gekennzeichnet werden. Diese Art des Marketings ist für User nicht auf den ersten Blick erkennbar und kann sich deshalb als effektiv erweisen.

Im Product Placement wird grundlegend zwischen zwei Arten unterschieden:

• Produktbeistellung: Unternehmen stellen ihre Produkte kostenlos zur Verfügung, zum Beispiel ein Fahrzeug für einen Kinofilm. Die Produktionsfirma spart sich die Anschaffungskosten für dieses Auto, der Hersteller profitiert von kostenloser Werbung.
• Product Placement gegen Entgelt: Die Unternehmen selbst zahlen für die Produktplatzierung. Für Filmproduzenten, Influencer usw. stellt dies eine zusätzliche Einkommensquelle dar.

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