Geotargeting

Definition:

Geotargeting ist ein Teilgebiet des Zielgruppen-Targetings mit dem Ziel, Kundengruppen geografisch zu lokalisieren. Dabei wird die IP-Adresse oder bei Erlaubnis auch das Gps des Users benutzt, um diesen zu orten. Webinhalte, die auf die Bedürfnisse des Users zugeschnitten sind, werden von diesen meist als relevanter bewertet. Der Standort des Nutzers gibt meist Auskunft über die bevorzugte Sprache, soziokulturelle Besonderheiten und rechtliche Rahmenbedingungen die besonders hilfreich bei standortbezogener Werbung und Services sind.

Standortbezogene Werbung wird nur an User aus einer bestimmten Region ausgespielt.

Standortbezogene Services werden den Usern eines bestimmten Services oder einer Smartphone-App nur Unternehmen, Restaurants, etc. im Umkreis ihres aktuellen Standorts vorgeschlagen. Durch die starke Nutzung des Smartphones gewinnen diese immer mehr an Bedeutung.

Weitere Anwendungsfelder des Geotargeting sind:

• Mehrsprachige Online-Angebote: Je nachdem von wo auf die Seite zugegriffen wird, wird die Sprachversion entsprechend angepasst.
• Geotargeting im E-Commerce: Je nachdem von wo auf die Seite zugegriffen wird, wird das Sortiment, die Währung, der Preis und die Lieferbedingungen angepasst.
• Marktforschung: Die Geo-Daten werden genutzt, um die Zielgruppe zu bestimmen und bestimmte Nachfragen auf geografische Gebiete einzugrenzen.
• Urheberschutz: Durch sogenanntes Geoblocking werden einige Inhalte nur Nutzern aus bestimmten Ländern zugänglich gemacht, um die Rechte des Urhebers zu schützen.
• Zahlungssicherheit: Standortinformationen werden mit den Account-Daten abgeglichen um mögliche Abweichungen aufzudecken

Probleme mit dem Geotargeting gibt es dann, wenn der User nicht geortet werden möchte, da einige technische Verfahren, wie die GPS-Ortung, ein explizites Einverständnis des Users vorraussetzen. IP-Targeting ist theoretisch auch ohne Nutzerzustimmung möglich, jedoch ist das noch sehr ungenau und kann ein Verstoß des Datenschutzgesetz darstellen.

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