Attribution

Definition

Attribution beschreibt im Online Marketing die Tatsache, dass Kaufentscheidungen meist erst nach mehreren Touchpoints getroffen werden und welchen Einfluss einzelne Channels auf diesem Weg haben. Am verbreitetsten ist in diesem Zusammenhang das Lastclick, -cookie oder -touch Modell, dass unabhängig von vorbereitenden Channels den Wert eines Kaufes oder einer Conversions dem letzten Touchpoint zurechnet. Dies ist vor allem in einer Cross Channel und Cross Device Welt allerdings unpräzise und kann dieser Fehleinschätzung von wichtigen Channels auf dem Weg zur Kaufentscheidung führen.

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